Feed-uri - coloane utile pentru un marketing mai eficient
Toate magazinele se folosesc de feed-uri pentru a adăuga produsele în Facebook, Google sau alte platforme de promovare.
Atat în Facebook cât și în Google, puteți segmenta produsele pe baza câmpurilor, astfel puteți aloca un buget mai mare pentru Sandale (dacă este vară) sau pentru Ghete (dacă este iarnă).
Segmentarea reclamelor folosind coloana de categorie este un lucru destul de evident și probabil agenția dvs de marketing face acest lucru.
În continuare vă prezentăm câteva câmpuri și setări care ar ajuta agenția de marketing să optimizeze bugetul dvs de reclame.
Atenție
Feed-ul de Facebook are două moduri de funcționare pentru a elimina produsele din feed:
- Produsele se elimină doar când stocul ajunge la zero. Dacă un produs dispare din feed, îi rămâne stocul anterior, stocul nu se resetează așa cum ați fi tentați să credeți.
- La fiecare actualizare de feed, produsele care nu se regăsesc în feed sunt eliminate
Dacă catalogul dvs de Facebook este setat să funcționeze după primul caz, atunci trebuie să fiți atenți când eliminați produse din feed, pentru că nu vor fi eliminate și din reclame.
Probabil ar fi mai bine să vorbiți cu agenția, să schimbe modul de funcționare așa cum am descris în cazul 2.
Nr. minim de variațiuni disponibile
Dacă lucrați cu variațiuni, probabil nu are sens să faceți reclame pe produse care au disponibile doar 1 sau 2 mărimi. Să presupunem că aveți spre vânzare un pantof care are mărimile 35, 36, 37, 38, 39, 40 dar v-au rămas în stoc doar mărimile 35 și 40.
Dacă acest produs ajunge în feed-ul de Google / Facebook împreuna cu restul produselor, oamenii vor da click pe el (deci vă cheltuie din buget) doar pentru a vedea că mărimea lor nu este în stoc.
Mai are sens să lăsăm produsul în feed? Fără un target foarte bine ales, aveți slabe șanse ca cineva să cumpere aceste mărimi. Opinia noastra este că mai bine nu introducem produsul în feed.
În interfața de editare a câmpului, aveți disponibilă setarea Nr. minim de variațiuni disponibile care va acționa ca un filtru.
Cu acest filtru setat, pantoful respectiv va dispărea din feed.
Atenție la ce ziceam anterior legat de eliminarea produselor din feed.
Numărul de variațiuni în stoc (din total)
Aceste este un camp care poate să fie adăugat în feed. Pentru produsul din exemplu de mai sus care avea 6 variațiuni însă doar 2 din ele erau in stoc, valoare acestui camp va fi 2 / 6.
Spre deosebire de setarea anterioara care funcționează ca un filtru și exclude produsele din stoc, aici vorbim despre o coloana nouă care apare în feed, deci este altă funcționalitate.
În acest caz, excluderea produselor sau segmentarea lor poate fi făcută din interfața Facebook / Google.
Popularitate / vânzări în ultimele 30 de zile
Această funcționalitate vă permite sa adaugati o coloană cu “etichete” în funcție de vânzările din ultimele 30 de zile, pentru a putea să creați campanii cu bugete diferite de marketing.
La sfârșitul paginii cu feed-uri, găsiți butonul Setari intervale popularitate
Apăsând pe buton veți ajunge la o interfață similară cu aceasta:
Date fiind valorile de mai sus, un produs din care s-au vândut 6 bucăți în ultimele 30 de zile, va apărea în feed cu eticheta MEDIUM.
După ce ați făcut setările necesare, editați feed-ul în care doriți să apară această coloană și adăugați-o:
Marje de profit în feed-uri
Similar cu eticheta de vânzări / popularitate descrisă anterior, această funcționalitate vă permite sa adaugati o coloană cu “etichete” de profitabilitate (pentru a putea să creați campanii cu bugete diferite de marketing).
Momentan această funcționalitate este disponibilă doar clienților care țin NIR-urile în admin. Planificăm să o oferim tuturor în curând, mai ales că am implementat funcționalitatea de a importa de prețurile de achiziție. Lasă-ne un tichet dacă nu ai NIR-urile la noi și dorești această funcționalitate.
La sfârșitul paginii cu feed-uri, găsiți butonul Setare marje de profit.
Apăsând pe buton veți ajunge la o interfață similară cu aceasta:
Formula pentru marja de profit este următoarea:
Pret curent de Vanzare(Net)* - Ultimul Pret de Achizitie** / Pret curent de Vanzare * 100;
*În cazul în care produsul are variațiuni, se calculează o medie pentru prețul variațiunilor, în cazul în care prețurile diferă.
**Similar, se face o medie a prețului de achiziție în cazul variațiunilor.
Pentru un produs cu preț de vânzare de 200 lei, avem un preț net de 168.07 lei.
Daca prețul de achiție este 100 lei (net), vom avea următorul rezultat:
(168.07 - 100) / 168.07 * 100 = 40.50%
Dacă încadrăm marja de profit în tabelul de mai sus, rezultă că eticheta din feed va avea valorea MEDIUM.
După ce ați făcut setările necesare, editați feed-ul în care doriți să apară această coloană și adaugați-o:
Google Merchant: product_price_with_public_voucher
In perioadele in care aveti promotii extra si folositi coduri de reducere pentru a afisa in feed, atributul sale_price, pretul final dupa aplicarea codului, este nevoie sa adaugati in feed aceast field cu headerul: Price With Public Voucher
Preț cu voucher inclus
În perioadele în care aveți promoții și folosiți vouchere publice afișate pe frontend, puteți modifica în feed coloana de preț, astfel încât să includă și voucher-ul.
Atenție - dacă prețul cu voucher inclus nu este afișat în pagina de produs, riscați ca anunțurile din Google Merchant să fie dezactivate pe motiv că diferă prețul din feed față de cel afișat pe site.
Așadar, primul pas ar fi să adăugați coloana în feed:
Dar foarte important, trebuie să ștergeți vechea coloană de preț și să modificați numele câmpului la coloana nou adăugată.
Dacă nu există nici un voucher public afișat pe pagina de produs, atunci în feed o să apară prețul redus (dacă există).
—
După fiecare modificare de feed, ar fi bine să regenerați feed-ul și să vă asigurați că apar corect coloanele.
—
Atentie! In denumirile coloanelor nu trebuie sa existe diacritice, caractere speciale si preferabil nici spatii, mai ales cand e vorba de feed-uri in format XML. De exemplu varianta corecta pentru denumirea unei coloane este : Cod_de_bare si nu Cod de bare. De asemenea este important sa verificati sa nu existe doua coloane cu acelasi nume.
–
Pentru a crea un feed de la cap la coada va invitam sa urmariti tutorialul Generare feed-uri de export.